César Aymoré, diretor de Marketing da Positivo Informática

A Positivo Informática, maior fabricante de computadores do Brasil, inicia em julho a produção de desktops e notebooks em mais uma cidade. Segundo César Aymoré, diretor de Marketing da companhia, Manaus passará a integrar as atividades já consolidadas em Curitiba e Ilhéus.

“A fábrica em Manaus já está em processo de instalação e em julho começará a produzir gabinetes completos. Dessa forma, a produção aumentará ainda mais, visto que em Curitiba já há a capacidade mensal de 225 mil computadores”, informou Aymoré, que participou do comitê de Marketing da Amcham-Curitiba nesta segunda-feira (28/04).

A fábrica paranaense começou em janeiro a produção de placas-mãe, que ultrapassam as 44 mil unidades mensais. Já em Ilhéus são fabricados 40 mil monitores LCD por mês.

Para este ano, a previsão de crescimento do mercado de informática, segundo o diretor da Positivo, é promissora: 12 milhões de computadores devem ser fabricados em todo o País, com um aumento de 25% na produção de desktops e de 60% na de notebooks.

Em 2007 a Positivo Informática vendeu mais de 1,3 milhão de computadores no Brasil, uma expansão de 66,4% em comparação com o ano anterior. O grupo calcula que sua participação é de 13% do mercado brasileiro ou 24,3% do chamado “mercado oficial”, que não leva em conta montadores não autorizados e o contrabando.

Classe C

A Positivo Informática é líder no mercado de consumo da classe C, que concentra 46% da população brasileira, e sua participação vem aumentando. De 16,4% em 2005 passou a 22% em 2007, evolução que faz Aymoré considerar ser impossível liderar o mercado sem que se domine esse segmento.

“Tamanho e renda média fazem a classe C ter grande representatividade, podendo ser considerada a mais importante do mercado”, destaca o diretor. Ele comenta que para chegar ao atual resultado a empresa realizou uma extensa análise do padrão de consumo desse público, levando em conta desde a linguagem utilizada até o desenvolvimento de embalagens.

Aymoré também credita parte do sucesso a alianças firmadas com grandes empresas varejistas, como Casas Bahia, Ponto Frio e Lojas Americanas. Quando se olha para esse grupo, a empresa detém 33,6% de participação, com produtos vendidos em cerca de 6.500 estabelecimentos.


Reportagem de Luiz Felipe Marques