Edney Souza, criador do portal InterNey

A oferta de publicidade para mídia social, fundamentada na interação entre pessoas e na construção de conteúdo compartilhado na web, ainda é baixa em relação à tradicional, avalia Edney Souza, criador do portal InterNey, um dos blogs mais populares da internet no País.

“A quantidade de investimentos que o Brasil destina para mídia social é de cerca de 3% do total”, avalia Souza, que participou do comitê de empreendedorismo da Amcham-São Paulo nesta quarta-feira (18/06), ao lado de outros dois especialistas no tema: Jair PauloTavares Silva e Mário Soma, ambos do grupo RMA de Comunicação e Marketing.

Na visão de Tavares Silva, as empresas ainda não estão preparadas para o universo relativamente novo das mídias sociais. É preciso desenvolver essa cultura, recomenda ele. Já Souza aponta outro empecilho para a disseminação do uso: a falta de profissionalismo no meio da web colaborativa. “Não há nota fiscal, trabalho sólido com publicidade, nem oferta clara para o mercado”, critica ele.

Caso Datasul: engajamento e sucesso

Jair PauloTavares Silva, do grupo RMA de Comunicação e Marketing

Um exemplo bem-sucedido de utilização de mídia social é o da Datasul, que desenvolve e comercializa soluções integradas de softwares de gestão empresarial. Tradicionalmente concentrada no middle market, a companhia se viu diante da necessidade de se reposicionar e viu na mídia social o caminho para potencializar essa mudança, revela Tavares, que coordenou o projeto.

Ele explica que a alternativa se revelou eficar por colocar o público em contato direto com as inovações que a empresa pretendia divulgar. “Fizemos o que estava sendo desenvolvido reverberar em comunidades-chave.” O executivo lembra ainda que o investimento na campanha foi baixo, concentrado essencialmente no engajamento dos principais executivos, não em recursos financeiros.