A chegada da TV Digital aos lares brasileiros, iniciada em dezembro de 2007 em São Paulo, trará a longo prazo impactos na forma tradicional como o mercado publicitário utiliza o meio televisivo para divulgar produtos e serviços. Conforme Ivanildo Holanda, diretor da Mercado Comunicação, será preciso reinventar os modelos vigentes de publicidade e merchandising considerando a previsão de desativação do padrão analógico em 29 de junho de 2016.

“A TV Digital abre para o mercado publicitário um novo canal de diálogo com o público consumidor e, com isso, traz grandes desafios para os profissionais de publicidade e marketing. O desafio será descobrir como aproveitar a interatividade com o telespectador e todos os recursos dessa nova tecnologia a favor dos interesses dos anunciantes”, disse Holanda, que participou na quarta-feira (27/01) do comitê de Marketing da Amcham-Recife.

O cronograma de implementação da TV Digital no Brasil foi dividido em várias fases. As cidades de São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Rio de Janeiro, Salvador, Belém, Curitiba, Goiânia, Manaus, Porto Alegre e Recife já operam com o sinal de digital. O sistema será estendido a todos os municípios brasileiros até o primeiro semestre de 2016. Atualmente, segundo dados do Fórum do Sistema Brasileiro da TV Digital Terrestre, a TV digital brasileira conta com 635 mil usuários em um universo potencial de 40 milhões de telespectadores.